Une nouvelle exposition à Paris raconte l’histoire de 100 ans de Vogue français – du “New Look” d’après-guerre de Christian Dior à la libération sexuelle des années 1960, en passant par les jeunes filles à la cigarette des années 2000.
Mais tout en célébrant l’histoire du magazine, l’exposition intervient à un moment de turbulence pour la publication.
Le mois dernier, il a été confirmé que sa rédactrice en chef depuis 10 ans, Emmanuelle, avait été licenciée. Alt, était partie et ne serait pas remplacée.
Elle n’était pas la seule.
Pour réduire les coûts, le propriétaire Conde Nast International a licencié des rédacteurs en chef. à travers l’Europe au cours de l’année dernière, et a mis les éditions internationales de Vogue sous surveillance. le contrôle direct de la directrice éditoriale mondiale, Anna Wintour, à New York.
Comme une grande partie de l’industrie des médias, Vogue lutte contre la chute des ventes. et des recettes publicitaires à l’ère du numérique.
Mais le dernier rebondissement fait également partie de l’interminable mouvement d’attraction et de répulsion entre les nouveaux médias et les médias traditionnels. York et Paris, qui remonte à ses débuts.
“Toute l’histoire du Vogue français est marquée par des allers-retours avec Conde Nast. à New York, qui a gagné en indépendance pendant un certain temps, avant d’être repris en main. a déclaré Sylvie Lecallier, commissaire de la nouvelle exposition, “Vogue Paris 1920-2020″, qui a ouvert ses portes ce week-end après un an de retard dû à l’ .pandémie.
L’édition parisienne était souvent la sœur plus noble, plus bohème, de sa sœur plus moderne.version new-yorkaise plus dure.
Mais c’était aussi le foyer dans lequel une grande partie du style et de la culture du 20ème siècle ont été créés. de la féminité du 20ème siècle.
“Paris était l’endroit où l’on pouvait chasser le talent et le contenu et les amener à New York. York,” dit Lecallier.
L’exposition retrace l’évolution des dessins art déco des années 20. à la création d’images érotiques par des photographes comme Helmut Newton dans les années .1960 et 1970.
Son dernier sommet a été atteint sous la direction de Carine Roitfeld dans les années 2000. une identité gauloise provocante en débarrassant la rédaction du personnel étranger. et en devenant une icône de la mode à part entière.
Son successeur, Alt, était une présence plus discrète, bien qu’elle ait toujours supervisé des éléments clés de l’entreprise. La première star transgenre de la couverture, la Brésilienne Valentina, a été la vedette du magazine. Sampaio, en 2017.
Mais la culture Internet a créé “une tempête parfaite” pour Vogue, selon les médias. Douglas McCabe, expert en médias, de Enders Analysis.
“Pendant les 80 premières années de sa vie, Vogue avait le marché pour lui tout seul. la bible de la mode”, a déclaré McCabe à l’AFP.
“Mais en ligne aujourd’hui, il y a tellement d’autres façons de s’informer. Les influenceurs, Instagram, YouTube – tout le monde est une menace.”
Dans un monde où les nouvelles tendances de la mode peuvent exploser dans le monde entier en… secondes, il est devenu beaucoup plus difficile pour un magazine mensuel de donner le rythme.
“Ce n’est pas qu’ils ne peuvent pas survivre pendant encore 100 ans – mais ils seront…”. de taille différente”, a déclaré M. McCabe.
Vogue a essayé de se diversifier dans différents domaines, y compris les événements.
“J’avais l’habitude de travailler pour un magazine, et aujourd’hui je travaille pour une marque “, a déclaré Alt sur le site de Vogue. la veille du 1 000e numéro du Vogue français en 2019.
Mais le gros lot a toujours été dans l’imprimé, et les ventes de Vogue Paris sont en baisse… régulièrement de 98 345 en 2017 à 81 962 pour 2020, selon le site de données ACPM.
Il n’est peut-être pas surprenant que le nouveau poste de premier plan à Paris, redéfini comme .“responsable du contenu éditorial”, a été attribué à Eugénie Trochu, qui a joué un rôle clé dans la construction de l’entreprise. la présence en ligne du magazine.
Elle s’est déclarée ” ravie de faire partie de l’équipe internationale de Vogue “. transformation”.
Pour le commissaire de l’exposition, le moment est ironique.
“Nous n’avions aucune idée que cela se terminerait ainsi lorsque nous avons commencé à travailler sur l’exposition. exposition,” dit Lecallier.
“Qui sait où ça va aller à partir de maintenant.”
L’exposition Vogue Paris 1920-2020 se tient au Palais Galliera, dans le 16e arrondissement de Paris. La galerie est ouverte de 10h à 18h du mardi au dimanche et est fermée le lundi. Les billets pour l’exposition sont au prix de 14 euros (12 euros en tarif réduit et gratuit pour les moins de 18 ans) et doivent être réservés en ligne à l’avance.
