La haute couture avec toute sa pompe et son apparat est de retour à Paris cette semaine pour sa première itération entièrement en personne depuis le début de la pandémie. Le secteur le plus traditionnel et le plus vénéré de l’industrie de la mode a été contraint de présenter son offre en ligne à sa clientèle fortunée lorsque la pandémie a frappé.
Malgré la perturbation de la semaine de la haute couture au cours des deux dernières saisons, la branche du sur-mesure semble prospérer.
Le couturier de longue date Jean Paul Gautier a annoncé qu’il se retirerait de la création en 2020, mais plutôt que de fermer sa marque, il a cédé son atelier à un créateur invité chaque saison. Pour l’automne/hiver 22, Olivier Rousteing, directeur de la création chez Balmain, devient le troisième créateur invité de Jean Paul Gaultier.
Demna Gvasalia, directeur créatif de Balenciaga, était également à surveiller cette semaine puisqu’il ne présentait que la troisième collection de haute couture créée pour la maison depuis la mort du créateur éponyme en 1968. Juana Martín a également fait la une des journaux en tant que première créatrice espagnole. à figurer au programme officiel de la haute couture cette saison.
Les débuts remarquables de Martín peuvent sembler surprenants, étant donné à quel point l’industrie de la mode espagnole est bien établie et respectée, mais comprendre la réglementation stricte qui entoure le monde de la haute couture et sa gouvernance à Paris pourrait expliquer davantage.
Comment la « haute couture » est-elle réglementée ?
La haute couture (ou « haute couture » pour les non-francophones) est souvent considérée comme la forme de mode la plus prestigieuse, illustrant les normes les plus élevées de l’artisanat.
Le terme “haute couture” est un titre légalement protégé depuis 1945 qui doit être décerné à un créateur – ou retiré – par la Fédération de la Haute Couture. Le terme est réglementé par le ministère français de l’Industrie, de la même manière que le champagne doit être produit en Champagne.
La Fédération, qui organise la Semaine de la Haute Couture et défend les intérêts de l’industrie, remonte bien au-delà de la législation, à 1868. Depuis le 1er juillet 2022, son président est Bruno Pavlovsky, également président de Chanel.
Être marqué en tant que créateur de haute couture dépend du respect et du maintien de certaines exigences. Les membres doivent :
- Créer des vêtements sur mesure
- Avoir un atelier qui emploie au moins 15 personnes à temps plein et 20 techniciens à temps plein
- Présenter les collections deux fois par an, lors des Semaines Haute Couture de janvier et juillet à Paris
- Créer des collections avec un minimum de 50 modèles originaux avec des looks de jour et de soirée
- Exiger plus d’un essayage avec le client
Membres seulement. Si votre nom n’est pas sur la liste…
Cette saison, 30 maisons de couture sont au programme, des maisons historiques telles que Chanel, Fendi et Dior, aux créateurs contemporains Giambattista Valli, Elie Saab et Maison Margiela, ainsi que de plus petites marques purement axées sur la haute couture qui ne créent pas également un prêt-à-porter. -ligne à porter.
Les maisons inscrites au calendrier officiel sont labellisées « membre haute couture », « membre correspondant » ou « membre invité ».
Les membres invités sont des noms nouvellement reconnus, comme Juana Martín. Une fois qu’ils ont montré pendant quatre saisons consécutives, ils sont éligibles pour devenir membre et se qualifier de créateurs de «haute couture».
Les membres correspondants sont des membres effectifs non français. La Fédération tient à promouvoir la France, et plus particulièrement Paris, en tant que berceau de la haute couture, même si, bien sûr, les talents peuvent venir de partout dans le monde. Les membres correspondants de cette saison sont Iris van Herpen et Viktor & Rolf des Pays-Bas, Giorgio Armani et Fendi d’Italie et Elie Saab du Liban.
Au cours des dernières décennies, la Fédération a également reconnu que le talent de la couture peut également inclure une utilisation exceptionnelle de la technologie dans l’artisanat, comme c’est le cas pour Iris van Herpen qui crée des articles tels que l’impression 3D, le tissage électromagnétique, les biomatériaux et d’autres innovations qui repoussent les limites de couture.
Qui achète du prêt-à-porter ?
Les créateurs et le public qui y participe sont sensiblement différents lors des défilés de prêt-à-porter qui se déroulent à Paris fin février et septembre. Alors que les créateurs de prêt-à-porter inviteront les acheteurs à leurs défilés dans l’espoir de passer des commandes auprès des grands magasins et des boutiques de luxe, la semaine de la couture est fréquentée par des particuliers ultra fortunés qui passeront des commandes directement auprès des créateurs pour eux-mêmes.
Les prix d’une seule pièce commencent généralement autour de 10 000 € et peuvent atteindre des centaines de milliers. On estime qu’il n’y a qu’environ 4 000 clients pour la haute couture. Ils vont de la royauté aux héritières en passant par les femmes d’affaires d’élite et les célébrités.
L’avenir d’une industrie dépendante d’une si petite clientèle qui ne répond pas à la gratification instantanée de la vie moderne a souvent été remis en question. Suite au dérèglement de la pandémie, le luxe fait désormais face à de nouveaux défis avec la guerre en Ukraine et une économie mondiale tumultueuse. La haute couture aura certainement perdu des affaires face aux oligarques mis à l’index et le créateur russe Valentin Yudashkin a été retiré du programme de cette saison.
Cependant, la haute couture a prouvé à travers les nombreux hauts et bas du 20ème siècle qu’elle a du pouvoir, notamment parce que le nombre de personnes super riches a considérablement augmenté. Il est largement admis que John D. Rockefeller est devenu le premier milliardaire en dollars du monde en 1918.
Aujourd’hui, il y a 2 668 milliardaires dans le monde selon Forbes et là où il y a de la richesse, il y a différentes façons de la dépenser.
