“Je trouve que chaque pièce raconte une histoire et communique une certaine vision de la vie”, déclare Marie-Aude Stocker en réfléchissant à ce que la haute joaillerie signifie pour elle. En tant que directrice des ressources humaines, du développement et de la prospective de la société française de bijoux de luxe Van Cleef & Arpels, elle a passé plus d’une décennie à se pencher sur les histoires que les bijoux peuvent raconter.
Le secteur de la joaillerie de luxe a longtemps été un intérêt et une vocation détenus uniquement par les plus élitistes de la société. Mais les marques s’ouvrent et Van Cleef & Arpels veulent que cette vision et les histoires de bijoux touchent un public plus large. Vouloir une portée plus large peut être une évidence en tant que stratégie commerciale, mais commencer très jeune n’est pas toujours la méthode préférée.
Un cours de bijouterie pour tous
En décembre dernier, la bijouterie (maison) a animé un cours conçu pour ouvrir les yeux du public et des écoliers sur le potentiel de la joaillerie artisanale en tant que carrière. En collaboration avec un lycée lyonnais, 200 élèves ont passé du temps à apprendre le métier de joaillier et à s’exercer par eux-mêmes.
Dans le même temps, Van Cleef a également proposé au public les cours «De Main en Main», travaillant aux côtés d’ONG pour donner aux enfants handicapés et à ceux issus de milieux défavorisés l’accès à la profession légendaire. Il y avait aussi un programme organisé par l’école parisienne des artisans bijoutiers ‘L’École des Arts Joailliers‘ qui offrait la possibilité à des enfants dès l’âge de cinq ans de participer.
L’idée derrière les cours était de rendre le travail dans la joaillerie accessible à tous dans la société française. “Nous nous rendons compte que traditionnellement, ces métiers et savoir-faire viennent de familles avec le bon milieu ou parce que vous les avez appris à l’école d’art”, explique Stocker.
« Quand on ne connaît pas ces métiers, on ne s’autorise pas à en rêver », ajoute-t-elle. « Nous voulons nous assurer que notre métier est accessible à tous, quel que soit leur parcours », déclare Stocker.
Durant les cours, les étudiants lyonnais ont appris toutes les étapes de la création de bijoux à travers les métiers de joaillier, sertisseur, polisseur et designer 3D. Enfin, ils ont créé leurs propres pièces à emporter chez eux.
“Nous voulions qu’ils découvrent tous ces ensembles de compétences afin qu’ils puissent partir et dire:” Oh, c’est quelque chose que je peux non seulement rêver de faire, mais en fait imaginer faire ma carrière “.”
Réfléchissant sur la façon dont les étudiants ont apprécié le cours, Stocker était heureux de voir les yeux des enfants s’ouvrir à la profession. « C’était très émouvant de voir les yeux de certains enfants s’ouvrir en découvrant la magie des bijoux. Les voir s’ouvrir à leur propre créativité était particulièrement satisfaisant car avec un nombre x d’enfants autour d’une table, ils sont tous repartis avec des boîtes différentes, des épées différentes, des couronnes différentes. Ils ont compris le potentiel qu’ils ont d’être créatifs tout en créant un bijou dont ils peuvent être fiers.
Un métier historique
Alors qu’ils ont ouvert leurs portes pour montrer à la prochaine génération de bijoutiers de haute qualité ce qu’il faut pour réussir, Van Cleef tient à souligner le niveau élevé d’attentes que demande le secteur de la joaillerie.
« La joaillerie reste artisanale, explique Eric De Rocquigny, directeur des Opérations et Métiers. “C’est encore prendre des matériaux rares et précieux, utiliser des outils traditionnels et fabriquer soi-même une œuvre d’art au milieu d’une ville.”
De Rocquigny estime que, si le secteur de la joaillerie a progressé dans la façon dont il communique avec les clients, le travail réel de production des pièces est resté en grande partie le même pendant des siècles.
Devenir bijoutier n’est pas qu’un passe-temps, c’est une carrière. “Si tu aimes faire les choses de tes mains, et pour t’épanouir dans une carrière tu n’auras pas à changer de métier tous les deux ou trois ans, en bijouterie, tu auras le temps d’apprendre et de grandir avec des gens qui le font depuis ces 10 ou 20 dernières années », dit De Rocquigny.
La durabilité est l’avenir de la tradition
La demande pour un tel commerce artisanal augmente également. « L’industrie est en pleine expansion », dit De Rocquigny. « Toutes les maisons sont confrontées à la même question, ‘comment peut-on pérenniser ce savoir-faire’ », note-t-il. Alors que les maisons réfléchissent à l’approvisionnement durable de leurs bijoux, le processus de fabrication des bijoux est également tourné vers l’avenir.
“Nous travaillons avec des matériaux coûteux, et comme le prix augmente en raison de la durabilité, de l’origine et de la rareté, cela signifie que nous pouvons également nous permettre de travailler avec soin. Au fur et à mesure que la profession se développe, nous pouvons toujours nous assurer que le temps et les soins qui y sont consacrés restent les mêmes, voire augmentent », dit-il.
Avec le même regard sur l’avenir, Van Cleef travaille avec les enseignants de l’école de Lyon pour s’assurer qu’il y a des stages de suivi pour tous les artisans en herbe. Pour De Rocquigny, le processus de création de joailliers et de bijoux définit l’humanité dans son ensemble. “La façon dont vous travaillez dans la joaillerie mélange l’expertise de tant de personnes – le designer, le polisseur, l’associé aux ventes et le distributeur. Tout dépend du maillon le plus faible et chacun doit être à son meilleur. Pour moi, c’est analogue à l’humanité. Nous sommes un animal faible seul, mais nous avons de la force lorsque nous travaillons ensemble.
