Après des jours de rumeurs, un porte-parole de la maison de couture française à Paris a déclaré qu’il n’y avait eu aucune négociation de contrat ni contact récent avec la duchesse de Sussex
Après la fin de son podcast, annulé par Spotify après une seule saison, les rumeurs abondaient selon lesquelles Meghan Markle allait assumer un nouveau rôle principal en tant que visage de Dior.
Malheureusement pour les fans royaux, les espoirs de collaboration présumée ont été anéantis, un porte-parole de la maison de mode de luxe ayant déclaré à Women’s Wear Daily que les informations n’étaient pas fondées et qu’il n’y avait eu aucune négociation de contrat ou contact récent avec Markle.
La duchesse de Sussex a porté Dior à de nombreuses reprises tout au long de sa carrière royale, notamment lors du jubilé de platine de feu la reine Elizabeth et pour les funérailles du monarque en septembre dernier. Son mari, le prince Harry, a également choisi un costume Dior pour le récent couronnement du roi Charles.
Alors que Markle aurait parfaitement intégré la liste des ambassadeurs Dior, qui compte d’innombrables visages célèbres, dont Robert Pattinson et Emma Raducanu, elle ne signera pas d’accord avec eux, bien que certains médias prédisent qu’un tel accord aurait pu lui rapporter 20 $. millions (soit environ 18,2 M€) sur trois ans.
Cependant, il est encore tout à fait possible que Markle devienne le visage d’une autre marque de haute couture, en particulier compte tenu de sa position de royale sans travail, ce qui lui donne plus de liberté pour poursuivre une multitude d’avenues lucratives.
En avril, Markle a signé avec l’agence de talents WME et il semble que leur dernière mission soit de “réinventer” le royal à la suite de la publicité négative entourant la relation apparemment tendue d’elle et de Harry avec sa famille, en particulier en ce qui concerne la publication de son livre ‘dire tout’ ‘Spare’.
Avec leur popularité en berne aux États-Unis ainsi qu’à travers l’étang, Meghan s’inscrivant potentiellement en tant que visage public d’une marque populaire contribuerait probablement à réhabiliter leur image.
Il est assez inhabituel pour un membre de la famille royale de collaborer avec une marque, car les règles de non-acceptation de revenus provenant de sources “extérieures” sont assez étanches. La nièce du roi Charles, Zara Phillips, est une exception au Royaume-Uni, après avoir été ambassadrice de l’aile équestre de Musto pendant plusieurs années, mais elle n’est pas aussi haut placée sur l’échelle royale que Meghan le serait si elle n’avait pas quitté le Royaume-Uni.
“En tant que royale active, Meghan n’aurait pas pu accepter d’argent car elle ne peut recevoir aucun autre revenu”, a déclaré Josh Herbert, styliste et fondateur de Captain Creps. Euronews Cultureajoutant: “Bien que Meghan ait été classée comme influenceuse de la mode pendant des années, elle ne pouvait pas officiellement devenir ambassadrice de la marque ou être payée pour promouvoir une marque”.
Herbert explique qu’il existe depuis longtemps une tradition selon laquelle les membres de la famille royale favorisent des designers spécifiques – la princesse Kate porte beaucoup d’Alexander McQueen, par exemple, mais bien qu’ils ne soient pas autorisés à collaborer avec des marques, ce signe d’approbation non officiel est une excellente communication pour le entreprises.
“La famille élargie… est en mesure d’utiliser sa connexion royale pour gagner de l’argent supplémentaire en étant des ambassadeurs légitimes de la marque”, dit-il.
Ce n’est pas seulement le cas au Royaume-Uni. A Monaco, Charlotte Casiraghi, onzième sur le trône et nièce du monarque, le prince Albert, a été le visage de la ligne de cosmétiques Gucci.
Les rumeurs selon lesquelles Meghan deviendrait potentiellement la «duchesse de Dior» sont survenues après qu’un dirigeant de Spotify l’a surnommée et Harry «f *** ing grifters» à la suite de la fin brutale de leur contrat de 25 millions de dollars (environ 22,8 millions d’euros) avec le géant du streaming.
Bill Simmons, responsable de l’innovation et de la monétisation des podcasts chez Spotify, s’exprimant sur son podcast éponyme, a déclaré: “” The F ***ing Grifters “. C’est le podcast qu’on aurait dû lancer avec eux”, ajoutant : “Je dois me saouler un soir et raconter l’histoire du Zoom que j’ai eu avec Harry pour essayer de l’aider avec une idée de podcast. C’est une de mes meilleures histoires ».
Vendredi dernier, le 16 juin, Spotify a annulé son contrat avec Meghan et Harry après avoir échoué à produire suffisamment de contenu sur le podcast de Meghan, Archetypes.
Se concentrant sur les stéréotypes contre les femmes, leur société de médias Archewell a réussi à diffuser seulement 13 heures de podcast en trois ans. Dans une déclaration mutuelle de la société et du géant du streaming, les deux parties avaient “mutuellement convenu de se séparer”.
Depuis qu’ils ont quitté leurs fonctions de membres de la famille royale officielle en janvier 2020, le couple a dû en grande partie financer son propre style de vie extravagant, bien que le prince Charles de l’époque leur ait offert “une somme substantielle” pour soutenir leur transition vers l’indépendance financière.
Meghan et Harry ont quitté les palais du Royaume-Uni pour s’installer dans un manoir de 16 salles de bains à Montecito, en Californie, à la suite de leur apparent ressentiment face à l’intrusion des médias et du choix de Buckingham Palace d’interdire au couple de développer leur marque “SussexRoyal”.
Malgré aucune collaboration avec Dior à l’horizon, le géant français de la mode a entretenu des relations étroites avec un certain nombre de membres de la famille royale de haut rang au fil des ans.
La défunte belle-mère de Meghan, la princesse Diana, était célèbre pour avoir porté son sac Lady Dior à d’innombrables reprises.
En 1995, Diana a assisté à l’ouverture d’une rétrospective Paul Cézanne au Grand Palais à Paris où la Première Dame de France lui a présenté un tout nouveau sac Dior encore inédit, qui s’appelait alors «Chouchou».
La maison de couture a rapidement rebaptisé le sac “Lady Dior” en hommage à l’icône du style Diana – née Lady Diana Spencer – qui l’a porté au Met Gala de 1996 à New York. Le sac a été réinventé et réédité saison après saison, perpétuant l’héritage de Diana.
Le fondateur de la maison, Christian Dior, a habillé lui-même la sœur de feu la reine, la princesse Margaret, et a écrit à son sujet dans ses mémoires, disant qu’elle “cristallise tout l’intérêt frénétique populaire pour la royauté… c’était une vraie princesse féerique, délicate, gracieuse, exquise”.
Le styliste célèbre et expert royal Leroy Dawkins, cependant, dit que la collaboration ne va pas de l’avant n’est pas nécessairement une mauvaise chose, suggérant que la famille royale et les critiques des deux côtés de l’étang auraient été enclins à être d’accord avec la prise de Bill Simmons.
“[People will see] eux comme étant des “arnaqueurs” et “à la traîne”, cela leur apportera plus de renommée auprès des fans, mais pour la majorité, je pense qu’ils perdront en popularité, comme nous l’avons vu au cours des dernières semaines, leur éclat va certainement s’estomper », Dawkins dit Euronews Cultureajoutant, “certains pourraient dire que les Sussex ont besoin d’une nouvelle équipe de relations publiques”.
Il y a aussi l’opinion du roi Charles à considérer si une future collaboration de mode va de l’avant et il semble que tout accord puisse être en quelque sorte une épée à double tranchant.
“J’imagine que le roi Charles ne sera pas trop impressionné par l’alliance commerciale – ajoutant simplement à la série de choses que Megan fait pour se séparer de la famille royale”, déclare Herbert, ajoutant, “ceci, bien sûr, peut être considéré comme une chose positive, apportant essentiellement ce que certains considéreraient comme un élan de modernité bien nécessaire dans la monarchie (ou du moins un partenariat plus étroitement lié à une marque et à un sujet auxquels les gens peuvent s’identifier) ».
Alors que la collaboration de Meghan était terminée avant qu’elle ne commence et que la princesse Diana n’ait jamais été un visage officiel de Dior, la marque est connue pour ses porte-parole célèbres.
Le mois dernier, l’acteur Johnny Depp a fait son retour dans la maison de mode de luxe, signant un accord d’une valeur estimée à plus de 20 millions de dollars (ou 18,2 millions d’euros) et le favori de la K-pop, Jimin de BTS, a été inscrit comme ambassadeur mondial de la marque. au début de l’année.
Dior, dirigé par le directeur créatif Kim Jones, a également annoncé lundi la nomination des acteurs thaïlandais Nattawin Wattanagitiphat, plus connu sous le nom d’Apo, et Phakphum Romsaithong, surnommé Mile, en tant que nouveaux ambassadeurs masculins en Thaïlande.
Le duo partage la vedette du drame extrêmement populaire “KinnPorsche” et compte des millions d’abonnés sur Instagram.
La reconnaissance de la Thaïlande en tant que marché du luxe en pleine croissance est une autre étape susceptible d’être imitée par d’autres marques de mode haut de gamme.
Le pays asiatique est un marché émergent clé pour les marques de luxe, avec une valeur estimée à 4,6 milliards de dollars – ou 4,2 milliards d’euros – en 2023 et une croissance de 5,6% par an au cours des cinq prochaines années.
