L’ancienne Spice Girl, 48 ans, qui n’a pas défilé depuis deux ans, participe à la semaine de la mode parisienne après avoir longtemps présenté ses vêtements à New York et après un bref passage à Londres.
Ses vêtements de bureau et de soirée sophistiqués ont connu un succès inattendu auprès des fashionistas depuis son premier défilé en 2008, déconcertant ceux qui s’attendaient à ce qu’elle soit une autre célébrité dilettante.
Mais malgré les 250 points de vente mondiaux de ses vêtements, les 30 millions de followers sur Instagram et l’un des maris les plus célèbres du monde, la société de Beckham a toujours eu du mal à faire des bénéfices.
Pour tenter de redresser la situation, elle a recruté de grands talents français : son président est Ralph Toledano, ancien président de la Fédération française de la haute couture et de la mode, et sa directrice générale est Marie Leblanc de Reynies, ancienne acheteuse principale au Printemps, le grand magasin parisien.
“Victoria n’est pas issue du monde de la mode. Elle s’est jetée dans le business et à un certain moment, elle a eu besoin de structurer, d’organiser et de mettre de l’ordre dans la maison, et c’est ce que nous faisons depuis quatre ans”, a déclaré Toledano à l’AFP.
La mode du soir chic a toujours été en difficulté pendant la pandémie, et les rapports de cet été ont montré que le label avait 54 millions d’euros de dettes, et a dû réduire les prix et le personnel pour rester à flot.
Mais une ligne de cosmétiques à succès, lancée en 2019, a permis de réduire les pertes, et l’équipe espère atteindre l’équilibre dans les mois à venir.
Beckham a qualifié sa célébrité personnelle d'”arme à double tranchant” pour l’entreprise.
“Les autres marques font-elles l’objet d’un examen aussi minutieux que la mienne à chaque fois que nous publions nos résultats ? Absolument pas”, a-t-elle déclaré à Vogue.
“Mais combien d’autres marques ont le luxe d’obtenir l’attention quand elles le souhaitent ?”.
Son équipe est optimiste : “Nous avons défini une stratégie, combiné deux lignes de prêt-à-porter, trouvé le bon prix… maintenant il est temps d’entrer dans la cour des grands”, a déclaré Toledano.
Cela veut dire Paris, qui lance Beckham dans la plus haute et la plus scrutée des semaines de la mode.
“Elle est un peu intimidée, c’est quelqu’un de très humble,” dit Toledano.
“Il y a beaucoup d’attentes. Pour quelqu’un qui est entré dans la mode sans formation, il y a un espoir que Paris soit une sorte de couronnement”, a-t-il ajouté.
La Fashion Week de Paris est un moyen pour Beckham de valider son statut “de créatrice et pas seulement de célébrité”, a déclaré Benjamin Simmenauer, professeur à l’Institut français de la mode.
Londres et New York sont plus axés sur le côté commercial de l’activité, ainsi que sur les “jeunes créateurs audacieux”, tandis que Paris “a un côté plus créatif et historique”, a déclaré Simmenauer à l’AFP.
C’était une chance pour elle de se débarrasser de son image d’ex-Spice Girl, a-t-il ajouté.
“Présenter à Paris est la preuve qu’elle se consacre vraiment au projet, qu’elle ne se contente pas de faire commerce de sa célébrité passée et présente… qu’elle a une vision originale et pertinente.”
