La K-pop est un phénomène mondial. C’est un mastodonte multimilliardaire avec une légion de fans dévoués, certains des groupes les plus populaires au monde et une chaîne de production de talents apparemment sans fin.
Son lien avec la lutte contre la crise climatique n’est donc pas immédiatement clair.
Surtout si l’on tient compte de la production majeure de l’industrie. Plus de 34,9 millions d’exemplaires physiques d’albums K-pop ont été vendus au premier semestre 2022 et des cartes photo à collectionner sont placées dans chaque album pour encourager les fans à consommer plus et à acheter plusieurs exemplaires.
Pourtant, les fans de K-pop sont connus pour se battre pour des causes de justice sociale. Lorsque #whitelivesmatter a fait la tendance sur Twitter après le meurtre de George Floyd, les stans de la K-pop l’ont inondé de fancams pour bloquer les messages racistes. Et en juin 2020, les fans se sont inscrits pour des milliers de billets pour un rassemblement de Donald Trump qu’ils n’avaient jamais eu l’intention d’utiliser, ce qui a entraîné des tas de sièges vides et empêché ses partisans d’y assister.
Il était donc peut-être inévitable qu’ils soient bientôt impliqués dans l’un des problèmes de justice sociale les plus importants de notre époque : la crise climatique.
Pourquoi les fans de K-pop se soucient-ils de la crise climatique ?
Nurul Sarifah a 23 ans K-pop fan d’Indonésie. Avec deux amis, elle a créé Kpop4planet en mars 2021. C’est une plateforme permettant aux personnes qui aiment la K-pop et la culture coréenne de lutter ensemble pour la justice climatique.
“Je me suis préoccupée des problèmes climatiques parce que je les ai vécus”, a-t-elle déclaré à Euronews Green.
“Je vis à Jakarta et il y a tellement de centrales au charbon dans la région que cela affecte les habitants en créant une pollution de l’air. Nous subissons également des inondations chaque année et cela devient une chose annuelle qui me fait réaliser à quel point la crise climatique se produit réellement et comment elle m’affecte, moi et ma famille.
Nurul voulait combiner “le pouvoir des fans de K-pop” avec l’activisme climatique. Et donc Kpop4planet est né.
Comme le dit Carla Alexandra Almeida da Costa, membre portugaise de 21 ans : « Les fans de K-pop sont incroyables, nous faisons des choses incroyables. Alors pourquoi n’utilisons-nous pas notre force pour sauver le monde ?
Que pensent les fans de K-pop de devenir des militants pour le climat ?
Le mouvement s’est avéré populaire auprès du fandom. Ce qui a commencé comme un rôle bénévole pour Nurul est devenu son travail à temps plein. Deux autres travaillent pour Kpop4planet à plein temps avec 20 ambassadeurs bénévoles de neuf pays. Le groupe est financé par Action Speaks Louder, une organisation caritative enregistrée en Australie qui fait pression pour tenir les grandes entreprises responsables de leurs promesses en matière de changement climatique.
Kpop4planet offre aux fans préoccupés par la crise climatique une plateforme pour agir et se soutenir mutuellement.
De nombreux jeunes ont du mal à éco-anxiété et se sentent dépassés par l’ampleur et les conséquences de la crise. Pour Nurul, combiner ses deux passions de la K-pop et de l’activisme climatique lui permet de garder les pieds sur terre et de l’aider à poursuivre la lutte pour justice climatique.
“La K-pop est la façon dont nous traversons cette folie”, rit-elle.
Que fait Kpop4planet ?
Nurul et ses collègues ont canalisé la majeure partie de leur énergie dans six campagnes climatiques différentes. Plus de 33 000 fans de 170 pays y ont participé.
Le plus réussi d’entre eux a été “Pas de K-pop sur une planète morte”. Il a appelé les albums de K-pop à passer au vert en vendant des albums numériques plutôt que physiques, en minimisant l’emballage et en encourageant performances bas carbone.
La culture de l’achat d’albums physiques est forte pour de nombreux fans de K-pop. C’est une façon de montrer son soutien à son groupe préféré et il y a de l’excitation à trouver une carte photo de votre “parti pris” (un terme de fan de K-pop pour votre membre préféré d’un groupe) cachée à l’intérieur. C’est une culture qui peut conduire à une surconsommation, car les fans achètent plusieurs exemplaires d’un album pour booster leur groupe préféré et collectionnent autant de cartes photo que possible.
Carla pense que leur lobbying a un impact sur l’industrie. Elle cite l’exemple du groupe Victon. Pour la sortie de leur album Chronograph, ils ont donné aux fans le choix entre acheter l’album physique habituel ou opter à la place pour ne recevoir que la photocard et recevoir une copie numérique de l’album.
La campagne “Pas de K-pop sur une planète morte” a également conduit à des discussions entre Kpop4planet, le gouvernement coréen et l’industrie du divertissement sur la mise en œuvre de pratiques plus durables.
“Quelques-uns d’entre eux comme SM Entertainment ont rejoint le Pacte mondial des Nations Unies et il y a aussi JYP, ils rejoignent le Korean Renewable 100 [a global initiative where businesses commit to running their operations 100 per cent from renewable energies]. Ils sont la première entreprise de K-pop à rejoindre celle-ci », déclare Nurul.
“Cela montre que maintenant les entreprises, même le gouvernement, écoutent la voix des fans, non seulement parce qu’ils sont les consommateurs, mais aussi parce que nous nous soucions vraiment de ces industries.”
En plus de cibler les grandes entreprises, Kpop4planet s’est également attaqué la déforestation. Les cadeaux de fans sont populaires dans la culture K-pop. Des groupes de fans de K-pop se réuniront pour acheter des cadeaux coûteux pour leurs idoles. Kpop4planet a lancé une initiative où ils encouragent les fans à planter ou à adopter des arbres pour leurs idoles et fandoms afin de “montrer le soin de nos forêts”.
Le groupe a également participé aux pourparlers sur le climat de l’ONU COP27 en Égypte plus tôt ce mois-ci, où ils ont exhorté les dirigeants mondiaux à prendre des mesures pour éliminer la déforestation et ont participé au pavillon coréen.
Leur apparition faisait suite au groupe de filles superstar Blackpink qui participait à la COP26 l’année dernière à Glasgow, où ils ont appelé les dirigeants à prendre des mesures urgentes pour le climat.
Quels sont les stéréotypes sur les fans de K-pop ?
Pour Nurul et Carla, cette reconnaissance accrue de Kpop4planet a l’avantage supplémentaire de combattre les stéréotypes des fans de K-pop.
Le fandom a été comparé à une secte et est considéré par certains comme obsessionnel et toxique.
« Je pense que Kpop4planet est une façon pour les autres de nous regarder d’un point de vue différent parce que nous ne sommes pas des enfants fous et fanatiques. Nous faisons aussi de belles choses », dit Carla.
Nurul est d’accord: «L’une des raisons pour lesquelles certains fans ne sont pas si confiants pour parler des problèmes climatiques, c’est parce qu’ils ont peur des stéréotypes qui existent sur les fans de K-pop.
“Nous sommes ravis que notre plateforme puisse être un espace sûr pour les fans de K-pop qui recherchent des amis pour travailler ensemble sur l’action climatique.”
