Qu'attendre du Black Friday en France cette année ?

En 2018, des piétons passent devant une vitrine de magasin avec un panneau annonçant les soldes dites “Black Friday”, à Paris. (Photo de STRINGER / AFP)

Si le Black Friday existe bel et bien en France, il est peu probable que vous trouviez des files d’attente géantes s’étirant devant les grands magasins, avec des acheteurs anxieux prêts à même passer la nuit sur place pour s’assurer la meilleure affaire possible.

L’événement lui-même est relativement nouveau en France – il n’a traversé l’Atlantique qu’après 2013. Bien que le Black Friday français soit encore assez minuscule par rapport aux États-Unis, la plupart des grands détaillants y participent à un certain niveau.

Les remises elles-mêmes

L’une des principales différences est que les ventes ne sont pas aussi étendues qu’aux États-Unis. En fait, le Black Friday n’est même pas la principale vente de l’année civile française.

En France, il y a deux soldes (soldes) par an. L’une en hiver, qui commence généralement en janvier, et l’autre en été, qui commence généralement en juin.

Techniquement, ces deux périodes de soldes sont les seuls moments où les magasins sont autorisés à faire des soldes, mais la définition de “soldes” est importante. En fait, le gouvernement français qualifie de “solde” le fait pour un magasin de vendre un article à un prix inférieur à celui auquel il l’a acheté.

Pendant le reste de l’année, les remises sont autorisées dans certaines circonstances, ce que vous êtes susceptible de voir lors du Black Friday en France. Cela signifie que les magasins peuvent vendre des articles à un prix inférieur à leur prix d’origine, mais pas à un prix inférieur à celui auquel ils les ont achetés. C’est pourquoi les remises que vous attendez du Black Friday en France ne seront peut-être pas aussi importantes qu’aux États-Unis.

L’un des grands avantages du Black Friday en France, cependant, est que, même lorsque les articles sont soldés, les consommateurs ont toujours droit à des réductions. Cela signifie que les consommateurs ont toujours droit à un remboursement si l’article n’a pas été expressément indiqué comme défectueux.

Participation du magasin

En ce qui concerne la participation des magasins, vous pouvez certainement vous attendre à ce que les grands détaillants comme Amazon, Cdiscount, Groupon et Sephora proposent des ventes, et certains petits magasins et boutiques participent également.

Plus récemment, les services ferroviaires nationaux français (SNCF) ont même commencé à proposer des soldes de vendredi noir, avec des réductions sur les cartes de train et les billets.

Les trois secteurs en France qui ont trouvé un succès particulier lors du Black Friday en 2020 sont la technologie, la mode et la beauté – ce qui en fait un jour populaire pour acheter des appareils électroniques, des vêtements, des articles de soins de la peau et du maquillage.

Plus précisément, le Figaro a constaté que parmi les articles technologiques, les meilleures affaires concernaient les téléviseurs, dont le prix a baissé de 16 % en moyenne en 2021.

Le Figaro a également noté que le Black Friday en France est devenu particulièrement populaire en ligne, de nombreux acheteurs préférant faire leurs achats en ligne plutôt qu’en personne.

Qu’en pensent les Français ?

L’événement est certainement devenu une tradition en France ces dernières années – plus de 6 Français sur 10 font des achats chaque vendredi noir et beaucoup le considèrent comme le moment idéal pour acheter les cadeaux de Noël.

Selon une étude Poulpeo de 2020 sur les Français et le Black Friday, le consommateur moyen avait un budget d’environ 330 €. L’étude a également montré qu’un Français sur trois voit cet événement comme un “bon moyen de faire des économies et de faire ses achats de Noël en avance.”

De plus, l’étude a révélé que près de la moitié (46 %) des acheteurs français prévoyaient d’acheter auprès de petits détaillants.

Néanmoins, même si le Black Friday est devenu plus populaire en France, il y a toujours une certaine résistance à la tradition américaine.

En 2019, plus de 200 marques ont rejoint un collectif appelé “Make Friday green again” dans le but de boycotter la journée de soldes inspirée des États-Unis. Les marques ont fait valoir que le Black Friday encourage la “surconsommation artificielle” – qui nuit à l’environnement en raison de l’encouragement à la surproduction et porte atteinte aux droits des travailleurs.

Plusieurs marques connues ont rejoint le mouvement “Make Friday green again” – comme Nature & ; Découvertes, Jimmy Fairly, Emoi Emoi, Jamini, Bergamotte, Tediber et Manfield.